Автор:ЧИ
Для кого работаем?
Инструкция разработана для авторов, в задачу которых входит писать завлекательные заголовки и анонсы, которые вы постоянно видите на разных сайтах. Вот их примеры: «СМИ: Эрдоган поссорился с Вашингтоном», «Аналитики: что случится с Европой сразу после начала войны с РФ», «СМИ: «шокирующий разворот» Меркель потряс Европу» и так далее и тому подобное.
Теперь выдержки из инструкции:
«IV. Целевая аудитория
Целевая аудитория — мужчины и женщины среднего возраста и старше, то есть от 40 лет и более. Мужчины сильно преобладают количественно.
Целевой мужчина.
Эти люди интересуются политикой, экономикой, войной, Путиным, Украиной, Сирией, Европой. Они патриоты, но недалекие. Те, кто под действием алкоголя кричат «Тагил!» на курорте, могут подраться в самолете, клеят на стекло авто наклейки «Обама чмо», ходят в «патриотических» футболках. Те, кого называют «ура-патриотами». Именно они — аудитория желтых новостей с «шокирующими» заголовками. Они не стремятся читать сложные аналитические материалы, они считают, что и так все понятно. Именно поэтому резко реагируют на громкие заголовки на тему политики, геополитики, войны и оружия.
Целевая женщина
Возраст — аналогичен целевому мужчине. Ее интересы — похудение, здоровье и жизнь немодных звезд. Она смотрит передачи с Малышевой, сидит на Одноклассниках и «возрастных» сервисах мейл.ру, десятилетиями мечтает похудеть, верит в нетрадиционную медицину. Ее интересуют сплетни и слухи, она может читать про политику, если темы ее пугают или если в темах присутствуют персоналии. Например, новость о Пескове (политике) и Навке (звезде, жене политика). Может реагировать на новости о политике, так как информирована из разговоров с целевым мужчиной (своим мужем или другим родственником)».
На какие темы пишем?
Надеюсь, вы не узнали себя в этом описании. Так представляют себе столичные пиарщики аудиторию патриотических новостей. Как мы с вами видим, описание дано кратко, достаточно хлестко, в нем нет иллюзий по поводу того, для кого пишутся новости.
Идем дальше. Следующий раздел инструкции называется «Актуальные темы и темы «всем пофиг»» Вновь цитируем:
«Какими характеристиками должна обладать актуальная новость?
1. Близко читателю
Заголовок должен отражать близкие читателю события, которые прямо или опосредованно могут повлиять на его жизнь. Война между племенами в Зимбабве, равно как и теракт в Афганистане, мало кого интересуют. Россия, Европа, Украина — гораздо ближе целевой аудитории.
2. Пугает читателя
Заголовок должен быть не только близок читателю, в идеале он должен пугать читателя. Событие, отражаемое в заголовке, должно влиять на жизнь читателя, причем лучше, если негативно. Речь может идти как о новом налоге, так и об угрозе войны. Чем страшнее могут быть последствия, чем скорее они могут наступить — тем лучше.
3. Подтверждает позицию читателя
Яркий патриотизм в заголовке, подтверждение патриотических воззрений читателя мотивируют кликнуть и прочитать новость, чтобы подпитать патриотизм и подтвердить себе свою правоту».
И вновь никаких иллюзий. Все четко и по делу.
Дальше идет перечень тем, на которые хорошо реагирует аудитория. «Авиакатастрофы. Ситуация на Украине. Европа в контексте «загнивающий запад». ИГИЛ, Сирия, терроризм. Турция, Эрдоган, конфликт с Россией. Вооружение: новое оружие России, превосходство России в оборонке. Высказывания: Путин, Песков, Захарова, Лавров, Эрдоган, европолитики, политики США».
Есть и список тем, которые «работают плохо»: «Кадыров. Налоги, быт, кризис. Региональные новости. «Смешные» новости. Новости экономики — реформы, курсы валют».
Уточнение
Вводная часть заканчивается еще одним описанием аудитории:
«В целом, можно сказать, что работают темы из телевизора: то, на что напирают в настоящее время федеральные каналы, работает для нашей аудитории в Интернете. Они ищут подробности новостей, которые видели по телевизору, причем им важно, чтобы взгляд на события не отличался от того, что они видели по ТВ: оппозиционный настрой не работает, нужно помнить, что у нас все хорошо, мы самые умные и сильные, а если есть проблемы — виноват загнивающий запад. И у них все равно ничего не получится».
Что нельзя, а что будет хорошо
Следующие 4 страницы инструкции содержат в основном технические моменты, понятные только профессионалам медиа-бизнеса. Но есть там и любопытные для широкого круга читателей абзацы. Они касаются тем, на которые не следует писать:
«Насилие над детьми, секс, акцентирование внимания на личной жизни публичных персон, разжигание религиозной и межнациональной розни, акцент на преступлениях, экстрасенсы, гадалки и прочее сверхъестественное. Осторожнее нужно быть с заголовками про Путина и Кадырова».
Есть и указание на то, на чем следует делать акценты: «Целевая аудитория обеспокоена промахами России, крайне любит популистские, яркие, резкие высказывания политиков и других публичных персон в адрес Запада, Украины, Турции. Поэтому следующие формулировки работают хорошо:
Кремль отвечает немедленно
Кремль дает ответ
Путин реагирует резко
МИД РФ реагирует незамедлительно».
Выключаем телевизор?
Думаю, реакцию некоторой части нашей аудитории, прочитавшей вышесказанное, можно описать словами «Не может быть!», «Это провокация!», «Это подделка Госдепа!» и так далее.
Спокойно отвечаем: нет, это не подделка и не провокация. Просто мы с вами заглянули туда, куда рядовому читателю путь закрыт. Прикоснулись к технической стороне пропаганды. Узнали то, что нам лучше не знать.
Мы понимаем, что рискуем навлечь на себя гнев некоторой части аудитории. Но ведь наше издание недаром называется «Череповецкая истина». Мы вам дали пищу для размышлений, а выводы делайте сами.
Семен МАНУЛОВ.
©2009-2017 Все права защищены. При использовании материалов - ссылка на сайт обязательна
