Автор:ЧИ
Первопроходцем, первооткрывателем мата в российской рекламе был скандально известный основатель компании «Евросеть» Евгений Чичваркин. Оперативно раскрутиться, рекордно подняться, беспощадно подмять конкурентов компании помогла эпатажная, но хорошо продуманная рекламная стратегия. Ненормативная. Особенно ее лексическая составляющая. Но это в конечном счете и послужило катализатором.
Свершилась рекламная матерная революция. В начале 2000-х (примерно 2004) годов Чичваркина посетила муза, была она, видимо, не очень тяжелого поведения. И после визита на свет появились следующие шедевры: «Евросеть — цены просто ох@еть!» «Них… себе — все людям», ну и скромненько-бравурненько: «Мы отодрали цены».
«Сосну в подарок»
Выпавшее из рук Чичваркина и «Евросети» знамя подхватил Burger King, также изрядно повеселившийся и покуражившийся в своей рекламе. Компания-владелец глобальной сети ресторанов быстрого питания придумала такие слоганы, как «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри», «Смотри не обострись», «Почему утром стоит», «Похоже на какое-то наедалово» и так далее. Плюс предложение из email-рассылки «Раздаст по Е-баллам за кофе». Эксперты ФАС увидели в этих фразах «непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы».
Глядя на авангард похабной рекламы, вскоре подтянулись и череповецкие адепты. Так, всем помнится реклама красок «Андрей, держи … бодрей!» и развешанные по городу баннеры некой строительной фирмы с изображением девушки, обещающей сосну в подарок.
После претензий со стороны ФАС и прокуратуры череповецкие любители крепких словец в рекламе и намёков в ней же на оральный секс приутихли. В общем, до недавнего времени «никогда такого не было, и вот опять!»
Стиллавин против магазина
Отличился магазин приколов в торговом центре «Северо-Западный». Да так отличился, что был замечен и упомянут в блоге известного телеведущего и шоумена Сергея Стиллавина. Правда, Стиллавин ошибочно принял данную торговую точку за детский магазин, но сути это не меняет. В размещённом на стене магазина «Бубль Гум» тексте рекламы явно просматривается нецензурное слово из шести букв, этимологически восходящее к бранному названию женских гениталий. Если обратиться к лингвистике, то одно из лексических значений слова, используемого «креативными» предпринимателями в рекламе, — «фатальный исход, наихудшее из возможных окончаний события, очень крупные неприятности, вплоть до смерти». «Pizdets… спустила все бабки», гласит надпись.
«Что тут скажешь? Прикололся дизайнер, это одобрил собственник магазина, а владельцы ТЦ никакой проблемы здесь не увидели. Но ведь речь идёт не просто о матерщине — в детство всё наглее вторгается махровая взрослая жизнь, циничная и пошлая. У нас складывается парадокс: материнство практически обожествляется, что в извращённой форме материализуется в охреневших от своего статуса Яжматерях, а вот детство со всех сторон атакует грязная взрослая реальность — бабки, секс, жестокость. Детей загоняют во взрослую жизнь с инфернальным усердием, и мы уже видим сопротивление: молодые люди не хотят взрослеть, а в своих песнях проповедуют пассивность и отказ от стремления к лучшей жизни. Жизненно необходимо защитить детство и позволить маленьким людям прожить свои лучшие годы счастливо, беззаботно и безопасно», — возмутился Стиллавин в Инстаграме.
«У вас отменное чувство юмора»
Так или иначе, многие комментаторы под постом Сергея Стиллавина поддержали его в праведном гневе на тему того, что детей надо уберегать от неправомерного контента. Тем более в общественных местах. Сами же владельцы торговой точки уверяют, что их магазин — для взрослых покупателей. Каким образом это спасает случайных юных посетителей крупного торгового центра от созерцания матерного слова в рекламе, предприниматели, видимо, не задумываются.
Соосновательница магазинов «Бубль Гум» в Череповце Инга Колбасина даже успела ответить известному радиоведущему в посте, взывая к его чувству юмора. Конец комментария женщина снабдила рекомендацией лично посетить торговую точку, явно считая, что проблема преувеличена.
«Отличный пост, одно «но» — мы никогда себя не позиционировали магазином игрушек или детских товаров. На фоне мелькают игрушки, но это лишь 5-10 % нашего ассортимента, и мягкие игрушки — это не означает, что их покупают только детям. Наша аудитория — 25-35 лет, люди, которые ищут эмоциональные и оригинальные подарки для своих друзей, коллег и родных, чтобы разбавить серые и унылые будни яркими эмоциями от наших товаров. Люди, которые за нестандартность и креативность. Я давно подписана на вас и ваш канал, знаю, что у вас отменное чувство юмора, и в нашем магазинчике вы бы точно прикупили парочку подарков для ваших друзей», — пишет бизнесвумен шоумену.
Ответственность
По мнению же прокуратуры и ФАС, заинтересовашихся написанным на стене «нецензурным словом из шести букв, этимологически восходящим к бранному названию женских гениталий», использованная фраза имеет устойчивое бранное (нецензурное) выражение. Фраза визуально выделяется из ряда перечисленных товаров в рекламе и имеет свое предельно понятное и считываемое значение, что нарушает традиционно сложившиеся в обществе нравственные нормы и противоречит правилам приличия, нормам общественной морали и нравственности. А указанная реклама представлена для всеобщего обозрения, поскольку распространялась в одном из популярных торговых центров, то есть была доступна для всех без исключения категорий населения, в том числе детей. Размещение рекламы с использованием данного нецензурного выражения нарушает запрет, установленный частью 6 статьи 5 Закона о рекламе.
Попытка избежать ответственности, напечатав известное всем матерное слово на латинице, скорее всего, не спасет предпринимателей, поскольку в этом же законе прописано: в рекламе недопустимо использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. Более того — похожего слова нет в других иностранных языках и совершенно очевидно, что это слово на русском языке, обозначенное графически необычным способом.
Действия череповецких бизнесменов попадают также и под статью о защите детей от информации, причиняющей им вред. Санкция статьи предусматривает наказание вплоть до приостановления деятельности на 90 суток.
Эдуард АБРАМОВ.
Автор:ЧИ
К сожалению, в наше время матерная речь уже никого не удивляет и постепенно переходит в разряд обыденной. Нецензурные слова можно услышать где угодно и от кого угодно. Даже матерящийся школьник, увы, воспринимается многими спокойно. А в соцсетях родители выкладывают «забавные» по их мнению видео, в которых малыши ругаются матом (естественно, не понимая смысла и значения этих слов).
Но на самом деле нецензурщина, произнесённая в общественном месте, по закону, является правонарушением. По Административному кодексу мат в общественном месте расценивается как мелкое хулиганство.
Да, по закону должно быть именно так. Но иногда именно представители закона встают на сторону нарушителей, как это вышло в случаях, произошедших с череповчанином Ш.
«Не являются оскорбительными и унизительными»
Так, в середине января между членами ТСЖ произошёл конфликт на лестничной площадке. В одном «углу ринга» была некая супружеская пара С., по словам Ш., имеющая в их доме славу скандалистов, в другом — сам Ш. и несколько пенсионерок, бывших, кстати, учительниц. Мы не будем вдаваться в суть конфликта, она в данном случае не так важна. Важнее то, что изначально нейтральный ход разговора нарушил С., когда начал материть интеллигентных пенсионерок, обращаясь к ним: «З…ли (надоели), б..и (женщины с пониженной социальной ответственностью)!» Ш. снял всё это непотребство на телефон и, присовокупив видео, написал заявление в полицию с просьбой привлечь матерщинника к административной ответственности. «С. в общественном месте выражался грубой нецензурной бранью», — пишет Ш. Однако во втором отделе череповецкой полиции отказываются возбуждать административное дело. Мотивируют тем, что сомневаются в нарушении С., а все сомнения трактуются в пользу привлекаемого лица.
Ш. не успокаивается и жалуется на отказ полицейских в прокуратуру. Надзорный орган поддержал тех, за кем надзирает. «Слова С. не направлены на унижение чести и достоинства какого-либо конкретного лица», пишет прокурор города Юрий Пахолков в определении. ОК, таким образом, мы определили, что слова «З…ли (надоели), б..и (женщины с пониженной социальной ответственностью)!» не являются оскорбительными и унизительными по отношению к тем, в адрес кого они были произнесены. По крайней мере, по мнению череповецкой прокуратуры.
Но, что еще интереснее, не являются они таковыми и по мнению суда! Череповецкий городской суд, рассмотревший заявление Ш., признал, что «С. выкрикивает два нецензурных слова, при этом каких-либо имён и фамилий не произносит, к кому-либо конкретно не обращается», поэтому оскорблением это назвать нельзя. Ну, да. С. не кричал на лестничной площадке «Как ты мне зае…ла Нина Ивановна Иванова, являющаяся, по моему личному мнению, бл..ю». Вот тогда суд, наверное, признал бы это оскорблением…
«Конструктивные элементы речи»
Второй аналогичный случай произошёл в марте. Здесь нападкам подверглась супруга Ш., являющаяся председателем ТСЖ. Понятно, что не у всех жильцов и не всегда деятельность председателя может вызывать одобрение. И вот когда 7 марта Ш. шёл со своей женой возле подъезда его дома, один из жильцов – некто Р. — решил высказать претензии. В нецензурной форме. А самого Ш. жилец обозвал «местным бомжом, б.я».
А после случилось дежа-вю. Ш. написал заявление в полицию, прикрепив видеодоказательство. Полиция в возбуждении дела отказывает, хотя сам Р. признаётся, что высказывал оскорбительные выражения в адрес Ш. Но полицейские не находят в них… умысла. Прокуратура Череповца поддерживает полицейских. Прокурор постановил, что «выражение «местный бомж» не является оскорблением по смыслу статьи 5.61 КоАП». А мат использовался в выражениях Р. … «для связки слов».
Суд же, куда Ш. обратился за правдой, также решил – дословно: «Используемые Р. в своей речи слова «б.я» и «б..дь», несмотря на то, что являются нецензурными, являются его конструктивными элементами речи». Занавес…
В общем, попробуйте в том же суде, прокуратуре или с полицейским употребить эти «конструктивными элементами речи» или назвать судью, прокурора или сотрудника полиции «бомжом». Вам за это, исходя из вышеописанного, не должно быть ничего. Но лучше всё-таки не пробовать.
Даже если правоохранительные, надзорные и судебные органы не усматривают оскорблений, то, повторимся, по Административному кодексу мат в общественном месте расценивается как мелкое хулиганство. И уже за это надо было привлекать и С. и Р.
Но, видимо, все, как в известном интернет-меме: «Вы не понимаете, это другое»…
Дмитрий КУЗНЕЦОВ.
Автор:ЧИ
Источник: сервис SuperJob
Сергей Шнуров утверждает, что нынешнюю жизнь невозможно описать без использования ненормативной лексики. И это подтверждают результаты исследования: нецензурные выражения на совещаниях и от начальства слышит каждый второй сотрудник, а в разговорах с коллегами — большинство.
Сотрудники сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob провели опрос на тему нецензурных выражений в ходе профессиональной деятельности. В опросе приняли участие 1600 трудоустроенных россиян из всех округов страны.
Нецензурная лексика на совещаниях привычна 47% россиян: 14% слышат ее постоянно, каждый третий — время от времени. У каждого второго опрошенного сквернословит руководство: 19% слышат крепкие словечки регулярно, 32% — иногда. Нецензурная лексика в общении с коллегами практически стала нормой для 67% россиян, причем в коллективах 22% опрошенных она используется постоянно, 45% — иногда.
Женщины сталкиваются с нецензурной лексикой реже. А мужские коллективы, похоже, даже думают матом, особенно в строительстве, производстве, телекоме и продажах: «На строительных площадках многое можно услышать…»; «В области связи (телеком) в некоторых случаях на нем разговаривают, иначе не поймут»; «Иначе никак не дойдет требование начальника».
Место проведения опроса: Россия, все округа.
Населенных пунктов: 378.
Время проведения: 18 — 23 декабря 2020 года.
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, имеющее постоянную работу.
Размер выборки: 1600 респондентов.
Вопрос: «Используется ли ненормативная лексика на совещаниях в вашей компании?»
Вариант ответа Все Пол Возраст, лет
муж жен до 34 35—44 45 и старше
Да, постоянно 14% 18% 7% 15% 17% 8%
Иногда 33% 37% 28% 25% 34% 37%
Нет, никогда 53% 45% 65% 60% 49% 55%
Вопрос: «Использует ли ваш непосредственный руководитель ненормативную лексику в общении с подчиненными?»
Вариант ответа Все Пол Возраст, лет
муж жен до 34 35—44 45 и старше
Да, постоянно 19% 22% 13% 21% 20% 16%
Иногда 32% 36% 28% 25% 35% 33%
Нет, никогда 49% 42% 59% 54% 45% 51%
Вопрос: «Используется ли в вашем рабочем коллективе ненормативная лексика в общении между коллегами?»
Вариант ответа Все Пол Возраст, лет
муж жен до 34 35—44 45 и старше
Да, постоянно 22% 26% 17% 25% 23% 19%
Иногда 45% 51% 37% 41% 42% 53%
Нет, никогда 33% 23% 46% 34% 35% 28%
©2009-2017 Все права защищены. При использовании материалов - ссылка на сайт обязательна
