Автор:ЧИ
Первопроходцем, первооткрывателем мата в российской рекламе был скандально известный основатель компании «Евросеть» Евгений Чичваркин. Оперативно раскрутиться, рекордно подняться, беспощадно подмять конкурентов компании помогла эпатажная, но хорошо продуманная рекламная стратегия. Ненормативная. Особенно ее лексическая составляющая. Но это в конечном счете и послужило катализатором.
Свершилась рекламная матерная революция. В начале 2000-х (примерно 2004) годов Чичваркина посетила муза, была она, видимо, не очень тяжелого поведения. И после визита на свет появились следующие шедевры: «Евросеть — цены просто ох@еть!» «Них… себе — все людям», ну и скромненько-бравурненько: «Мы отодрали цены».
«Сосну в подарок»
Выпавшее из рук Чичваркина и «Евросети» знамя подхватил Burger King, также изрядно повеселившийся и покуражившийся в своей рекламе. Компания-владелец глобальной сети ресторанов быстрого питания придумала такие слоганы, как «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри», «Смотри не обострись», «Почему утром стоит», «Похоже на какое-то наедалово» и так далее. Плюс предложение из email-рассылки «Раздаст по Е-баллам за кофе». Эксперты ФАС увидели в этих фразах «непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы».
Глядя на авангард похабной рекламы, вскоре подтянулись и череповецкие адепты. Так, всем помнится реклама красок «Андрей, держи … бодрей!» и развешанные по городу баннеры некой строительной фирмы с изображением девушки, обещающей сосну в подарок.
После претензий со стороны ФАС и прокуратуры череповецкие любители крепких словец в рекламе и намёков в ней же на оральный секс приутихли. В общем, до недавнего времени «никогда такого не было, и вот опять!»
Стиллавин против магазина
Отличился магазин приколов в торговом центре «Северо-Западный». Да так отличился, что был замечен и упомянут в блоге известного телеведущего и шоумена Сергея Стиллавина. Правда, Стиллавин ошибочно принял данную торговую точку за детский магазин, но сути это не меняет. В размещённом на стене магазина «Бубль Гум» тексте рекламы явно просматривается нецензурное слово из шести букв, этимологически восходящее к бранному названию женских гениталий. Если обратиться к лингвистике, то одно из лексических значений слова, используемого «креативными» предпринимателями в рекламе, — «фатальный исход, наихудшее из возможных окончаний события, очень крупные неприятности, вплоть до смерти». «Pizdets… спустила все бабки», гласит надпись.
«Что тут скажешь? Прикололся дизайнер, это одобрил собственник магазина, а владельцы ТЦ никакой проблемы здесь не увидели. Но ведь речь идёт не просто о матерщине — в детство всё наглее вторгается махровая взрослая жизнь, циничная и пошлая. У нас складывается парадокс: материнство практически обожествляется, что в извращённой форме материализуется в охреневших от своего статуса Яжматерях, а вот детство со всех сторон атакует грязная взрослая реальность — бабки, секс, жестокость. Детей загоняют во взрослую жизнь с инфернальным усердием, и мы уже видим сопротивление: молодые люди не хотят взрослеть, а в своих песнях проповедуют пассивность и отказ от стремления к лучшей жизни. Жизненно необходимо защитить детство и позволить маленьким людям прожить свои лучшие годы счастливо, беззаботно и безопасно», — возмутился Стиллавин в Инстаграме.
«У вас отменное чувство юмора»
Так или иначе, многие комментаторы под постом Сергея Стиллавина поддержали его в праведном гневе на тему того, что детей надо уберегать от неправомерного контента. Тем более в общественных местах. Сами же владельцы торговой точки уверяют, что их магазин — для взрослых покупателей. Каким образом это спасает случайных юных посетителей крупного торгового центра от созерцания матерного слова в рекламе, предприниматели, видимо, не задумываются.
Соосновательница магазинов «Бубль Гум» в Череповце Инга Колбасина даже успела ответить известному радиоведущему в посте, взывая к его чувству юмора. Конец комментария женщина снабдила рекомендацией лично посетить торговую точку, явно считая, что проблема преувеличена.
«Отличный пост, одно «но» — мы никогда себя не позиционировали магазином игрушек или детских товаров. На фоне мелькают игрушки, но это лишь 5-10 % нашего ассортимента, и мягкие игрушки — это не означает, что их покупают только детям. Наша аудитория — 25-35 лет, люди, которые ищут эмоциональные и оригинальные подарки для своих друзей, коллег и родных, чтобы разбавить серые и унылые будни яркими эмоциями от наших товаров. Люди, которые за нестандартность и креативность. Я давно подписана на вас и ваш канал, знаю, что у вас отменное чувство юмора, и в нашем магазинчике вы бы точно прикупили парочку подарков для ваших друзей», — пишет бизнесвумен шоумену.
Ответственность
По мнению же прокуратуры и ФАС, заинтересовашихся написанным на стене «нецензурным словом из шести букв, этимологически восходящим к бранному названию женских гениталий», использованная фраза имеет устойчивое бранное (нецензурное) выражение. Фраза визуально выделяется из ряда перечисленных товаров в рекламе и имеет свое предельно понятное и считываемое значение, что нарушает традиционно сложившиеся в обществе нравственные нормы и противоречит правилам приличия, нормам общественной морали и нравственности. А указанная реклама представлена для всеобщего обозрения, поскольку распространялась в одном из популярных торговых центров, то есть была доступна для всех без исключения категорий населения, в том числе детей. Размещение рекламы с использованием данного нецензурного выражения нарушает запрет, установленный частью 6 статьи 5 Закона о рекламе.
Попытка избежать ответственности, напечатав известное всем матерное слово на латинице, скорее всего, не спасет предпринимателей, поскольку в этом же законе прописано: в рекламе недопустимо использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. Более того — похожего слова нет в других иностранных языках и совершенно очевидно, что это слово на русском языке, обозначенное графически необычным способом.
Действия череповецких бизнесменов попадают также и под статью о защите детей от информации, причиняющей им вред. Санкция статьи предусматривает наказание вплоть до приостановления деятельности на 90 суток.
Эдуард АБРАМОВ.
©2009-2017 Все права защищены. При использовании материалов - ссылка на сайт обязательна
