Дед Мороз и бренды

У великоустюгского старика объявился всероссийский конкурент.

Проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» существует и развивается с ноября 1998 года. Это была совместная идея бывшего мэра Москвы Юрия Лужкова и экс-губернатора Вячеслава Позгалёва. Честно говоря, с начала она воспринималась как бред, ибо никаких исторических предпосылок и корней у Деда Мороза в Великом Устюге не было. Но благодаря лужковско-позгалёвским ресурсам – материальным и административным, – фантастическая идея была-таки воплощена-таки в жизнь. И теперь небольшой городок на северо-востоке Вологодской области прочно связан с именем Деда Мороза. Большинство россиян уверены, что он родился именно там.

 

Передовики дедморозостроения

«Мы встречали 850-летие трех городов: Великого Устюга, Вологды и Москвы, — вспоминает экс-губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалев. — Тогда и родилась идея реализации большого совместного туристского проекта. Но ни один подобный проект не может существовать без инфраструктуры и тогда Юрий Михайлович Лужков распорядился, и Москва построила в Великом Устюге плавательный бассейн, прекрасную школу, дороги и заправочные станции». За заслуги в деле дедморозостроения Юрию Лужкову даже собирались поставить памятник всё в том же Великом Устюге. Ведь благодаря московскому мэру, область, кроме вологодского масла, обрела ещё один не менее узнаваемый бренд – «Дед Мороз», по существу, монополизировав права на новогоднего персонажа.

И именно в монополизации заключалась сама суть идеи. Именно монополия, согласно Марксу и Смиту, позволяет получать сверхприбыли. В том числе и на Деде Морозе. И долгое время всё было прекрасно. В Великий Устюг потёк поток туристов, потекли и деньги.

Были и неизбежные коррупция и скандалы. Например, сейчас продолжается суд над экс-депутатом «Единой России» и экс-руководитель АО «Дед Мороз» Татьяной Муромцевой. Её обвиняют сразу по нескольким статьям УК. Ее имущество арестовано. Как сообщает Следственный комитет Вологодской области, бывшему руководителю регионального туроператора АО «Дед Мороз» вынесли обвинение в злоупотреблении должностными полномочиями и мошенничестве, совершенном в особо крупном размере.

 

Пан спортсмен

Но сейчас не об этом. Дело в том, что с недавних пор возник ещё один проект, который нарушает монополию Вологодской области на новогоднего старика. И речь идёт не о каких-то там местечковых прожектах, вроде Хель Мучи, Якшамо Атя и Кыш Бабая, неинтересных никому, кроме чувашей, мордвин и татар соответственно, а вполне себе о масштабном, всероссийском концепте. Это Дед Мороз спортивный! Он прописался в посёлке Сосновка Тамбовской области и позиционирует себя как прямой конкурент великоустюгскому Деду Морозу. «Удивлены? Дед Мороз, оказывается, бывает не только из Великого Устюга. Этот Дед Мороз не только волшебник, который дарит детям и взрослым подарки, этот – спортивный Дед Мороз!», — написано на главной странице официального сайта российского спортивного Деда Мороза.

И в этом зимнем сезоне «спортсмен» подмял под себя практически все значимые соревнования, проводившиеся в России, оттеснив с этой поляны великоустюгского конкурента. Высокорейтинговые чемпионаты по биатлону, фигурному катанию, хоккею  — теперь, похоже, это всё епархия тамбовского «Йоулупукки».  И если на Олимпиаде в Сочи одним из символов соревнований и «покровителем» российских спортсменов был великоустюгский бородач, то на прошлогоднюю пекинскую атлетов благословлял уже сосновский. То есть тамбовский товарищ замахнулся уже на святое – на олимпийский символизм!

 

«Вправе подать в суд»

В самом АО «Дед Мороз» политкорректно заявляют, что их великоустюгский дружит со всеми дедами морозами на территории России. Но уже сейчас тамбовский проект откусывает немалую часть туристического пирога от некогда монопольно владевшего им великоустюгского собрата.

Эксперты же в области защиты авторских прав утверждают, что в тамбовском проекте есть признаки плагиата. «Если есть пересечение, то обладатель авторских прав вправе подать в суд», — заявляют эксперты череповецкого юридического центра «Правозащитникъ». – «В данном случае, это юрисдикция тамбовского суда. Наказание может составить от 150 тысяч рублей до двух миллионов. Плюс запрет на использование бренда».

С одной стороны — присвоить Деда Мороза изначально была безнравственная идея. Но уж раз присвоили, зачем разбазаривать бренд? Ведь, глядя на пример спортивного, могут появиться, скажем, культурный, молодёжный или, скажем, железнодорожный российский Дед Мороз.

Владимир Осиповский, Евгений Климанов, Александр Кузьмин? Вы там как-то разберитесь, наверное. Бренд из-под носа ж уводят. Или, как говорил Остап Бендер, «стулья расползаются, как тараканы!..»

 

Эдуард Абрамов