Нам нужна ваша «Улыбка»

Ретейлеры присматриваются к активам «Улыбки радуги». Однако сегмент дрогери в прошлом году столкнулся с рядом проблем, которые будут актуальны и в 2023–м.

Согласно распространяемой в ряде СМИ информации, «Лента» Алексея Мордашова ведёт переговоры о приобретении дрогери–сети «Улыбка радуги». В пресс–службе «Ленты» по этому поводу сказали, что не комментируют рыночные слухи. В «Улыбке радуги» от комментариев также отказались.

Генеральный директор агентства INFOline Иван Федяков замечает, что сегмент дрогери как отдельный формат не вполне состоялся в России. По сути в стране есть всего две крупные компании — «Магнит Косметик» и «Улыбка радуги».

Рыночный эксперт Валерий Трушин отмечает, что разрыв между ними довольно велик. «Улыбка радуги» исторически развивалась только в европейской части страны, тогда как у «Магнита» географических ограничений не было. На текущий момент «Улыбка радуги» — это более 1,1 тыс. розничных магазинов.

«На 2022 год у сети было запланировано открытие 130 магазинов. По нашим данным, этот план был выполнен более чем на 90% — фактически было открыто порядка 110 точек. Обороты компании могут находиться в диапазоне 25–30 млрд рублей в год», — говорит эксперт.

Согласно данным системы «Контур.Фокус», выручка «Улыбки» за прошлый год составила 2,8 млрд рублей, чистая прибыль — 701,8 млн.

 

Не примагнитилось…

Примечательно, что сравнительно недавно, в январе 2022 года, на рынке уже циркулировали слухи о грядущем поглощении «Улыбки радуги». И в качестве покупателя тогда назывался как раз «Магнит». Комментировать текущую ситуацию там отказались.

При этом Иван Федяков отмечает, что направление в целом сейчас переживает не лучшие времена. Многие потребители покупают товары из дрогери–ассортимента только на маркетплейсах.

«Часто подобные сети строились совместно с крупными дистрибьюторами или производителями, которые были готовы инвестировать в развитие специализированных магазинов, потому что это для них альтернативный канал продаж. Но в прошлом году многие крупные иностранные бренды ушли с российского рынка. Порядка 2 тыс. единиц складского учёта было подвержено ротации в магазинах “Улыбки радуги”», — замечает он.

Попытки завозить новые бренды из Турции, Армении, ОАЭ не привели к росту продаж, так как потребителю они неизвестны.

 

Плюс продукты питания

По мнению Федякова, «Лента» может быть действительно заинтересована в сделке, так как активно пытается развивать магазины у дома. Эксперт отмечает, что частично в дрогери–магазины можно было бы добавить другой ассортимент, в том числе продукты питания. У «Ленты» есть федеральные контракты с крупнейшими поставщиками и производителями бытовой химии, товаров для дома и косметики. Но для ретейлера это не совсем профильный бизнес, да и оборот «Улыбки радуги» по сравнению с «Лентой» невелик. Другим сетям такой актив и вовсе вряд ли может быть интересен.

А вот известный эксперт Анна Синявская, напротив, считает, что любой ретейлер может быть заинтересован в подобной сделке, так как формат дрогери вписывается в их структуру. Не стоит забывать и о парфюмерно–косметических сетях. Не так давно на рынке состоялась сделка между «Л’Этуаль» и «Подружкой».

Антон Шарипзянов