Автор:ЧИ

У череповецкого молока теперь англоязычное название

Для русского уха словосочетание Goodness farm (благодатная ферма) звучит как минимум непривычно. На это обратили внимание читатели «Череповецкой истины», от которых мы и узнали о ребрендинге.

По словам директора молкомбината Анжелики Аносовой, перед сменой названия «были проведены небольшие опросы. Репрезентативных исследований с большой выборкой не проводилось. В принятии решения о смене бренда владельцы опирались, прежде всего, на свой успешный опыт продвижения и продаж». Таким образом, новый бренд – это идея новых владельцев комбината.

«Название Goodness farm печатается на упаковке на английском языке. Это коллегиальное решение совладельцев и руководства предприятия», — говорит Анжелика Аносова. По ее мнению, россиян давно уже не смущают английские названия на упаковке продуктов питания, в том числе и на широко известных йогуртах, творожках и других продуктах. Более того, у них есть свой покупатель, они популярны.

Директор считает, что английское название не привычно для череповчан, но это должно привлечь их дополнительное внимание, а в долгосрочной перспективе не исключена возможность выхода продукции Череповецкого молочного комбината и на международные рынки.

Череповецкий молкомбинат сменил владельца в прошлом году. Теперь его собственник — фирма «Аджио Имидж Лимитед», зарегистрированная в Объединённых Арабских Эмиратах. Она владеет предприятием через ООО «Вологодская молочная компания», в уставном капитале которого имеет 99,97%. Собственники ВМК — Вирайндер Винод Елданди и Ананд Кумар Пурохит, они граждане Индии.

Примеров провала в России англоязычных брендов немало, однако, большинство таких историй относится к 90-м годам. Сейчас российские компании используют названия на других языках, чтобы покупатели больше доверяли их продукции, принимая ее за иностранную. Примеры: джинсы Westland, бытовая техника Kaiser, чай Greenfield, канцелярия Erich Kraus, одежда Finn Flare, макароны Grand di Pasta, производимые в Челябинске, одежда Gloria Jeans и Gee Jay Oggi SELA O’STIN.

Бренды российской сети «Спортмастер — Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit. Компания «Мэлон фэшн групп», которая выросла из ленинградского швейного объединения «Первомайская заря», владеет марками ZARINA, LOVE REPUBLIC и некоторыми другими.