Прощай, «наливайка»!

Депутаты Законодательного собрания Вологодской области приняли закон, ужесточающий требования к работе «наливаек».

В области будет введен запрет на продажу алкоголя с 11 вечера и до 8 утра в точках общепита, расположенных в многоквартирных домах и на прилегающих к ним территориях. Кроме того, ограничения коснутся и продажи слабоалкогольных напитков — ими смогут торговать только рестораны, бары, кафе и буфеты. Закон вступит в силу с 1 сентября», — приводит пресс-служба слова врио губернатора Филимонова.

По подсчётам регионального правительства, в Вологодской области около 100 торговых точек продают алкоголь в многоквартирных домах и на прилегающих к ним территориях. Из них более двух десятков работают с 20:00 до 9:00 либо круглосуточно.

 

«Сейчас посмотрим, что это за Сухов»

Что такое «наливайки»? Это алкогольные розничные магазины, которые  расположены в жилых многоквартирных домах и по ночам «притворяются» рюмочными. Такие «заведения-оборотни», как правило, имеют (или вообще не имеют) маленький зал обслуживания.

«Наливайки» в Череповце и по России встречаются повсеместно — их число резко выросло после того, как в 2020 году власти разрешили торговать алкоголем по ночам только заведениям общепита. Эксперты отмечают, что магазины, которые после 23:00 превращаются в бары, продают пиво и другие слабоалкогольные напитки. Причём из десятков тысяч объектов общепита, расположенных в многоквартирных домах, только единицы имеют лицензии на розничную продажу спиртного и оказание соответствующих услуг. Кроме Вологодчины такая проблема остро стоит в Башкортостане, Курганской, Оренбургской, Мурманской, Пензенской и Иркутской областях.

В феврале «закон о запрете «наливаек» приняли в Госдуме. Федеральные законодатели как раз и разрешили регионам устанавливать требование о продаже пива, сидра и других алкогольных напитков в ресторанах, барах, кафе, буфетах, а также ограничивать время продажи алкогольной продукции в точках общественного питания (за исключением ресторанов), расположенных в многоквартирных домах и на прилегающих к ним территориях. Вологодский антиналиваечный закон не заставил себя долго ждать.

 

«Подводочные» камни

Первым против федерального закона о запрете «наливаек» в своё время выступил Минфин. Его поддержали и другие министерства, в том числе Минэкономразвития, Минпромторг и Минюст. По мнению представителей этих ведомств, новый закон излишен, поскольку у регионов и так есть возможность эффективно регулировать общественный порядок благодаря принятым прежде законам. Кроме того, новые ограничения создадут дополнительный административный барьер для бизнеса, считают в перечисленных министерствах.

Речь о том, что вместе с «наливайками» под ударом могут оказаться и добросовестные предприниматели, заведения которых располагаются в жилых многоквартирных домах и имеют маленькую площадь. На сегодняшний день термин «наливайка» законодательно не обособлен от «ресторана», «кафе» и пр. С предложением четко определить понятие «заведений-оборотней» в конце прошлого года выступил заместитель главы Минфина Алексей Сазанов.

 

А как у них?

Антиналивайкин закон выстрелил дуплетом: в один день с Вологодской ограничили работу «наливаек» и в Ленинградской области. Соответствующие изменения в закон «Об обеспечении реализации полномочий органов государственной власти Ленинградской области в области производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» приняли депутаты парламента региона в ходе очередной сессии в среду.

Согласно тексту документа, также, как и вологодские, с 1 сентября питерские «наливайки» попадут в опалу. Розничная продажа пива, сидра, пуаре и медовухи будет допущена только в ресторанах, барах, кафе и буфетах. Причём строго запрещена она будет с 23 часов вечера до 9 часов утра. Так что съездить выпить в Питер не получится. Правда, исключением станет новогодняя ночь, когда продажа алкоголя будет разрешена с 23 часов 31 декабря до 4 часов утра 1 января.

 

«Вингараж» — наш!

Однако каплю водки в бочку мёда внесла «Лента» Алексея Мордашова. Гиперсеть начала тестировать новый для себя формат компактных винно-водочных магазинов с площадью до 110 квадратных метров — первые точки под брендом «Вингараж» уже открылись в Ленинградской области. Ожидается их открытие и в Череповце. Это торговые точки с площадью торгового зала от 90 до 110 квадратных метров, которые находятся максимально близко к покупателю, уточнили в «Ленте».
Отмечается, что первые пять таких магазинов уже открыты всё в той же Ленинградской области и  в Санкт-Петербурге.

У «Ленты» неплохие компетенции в категории алкоголя и есть интересные позиции в среднем ценовом сегменте. Но из-за падения доходов покупатели переориентируются на более бюджетное предложение. А из-за предстоящего повышения акцизов на игристые и тихие вина их ценовая доступность может дополнительно снизиться.

Кроме того, новый игрок столкнется с высокой конкуренцией со стороны гипермаркетов, сетей «Красное & Белое», «Бристоль» и локальных игроков. На этом фоне решение «Ленты» выглядит запоздалым, поскольку магазины могут показать низкую эффективность.

Ранее собственные сети алкомаркетов уже пытались развивать конкуренты «Ленты» — X5 Group и «Магнит», но затем отказались от своих планов. У проектов «Пятьница» и «Магнит вечерний» не было уникальности, которая отличала их от существующих форматов. Исследования показывают, что потребители не заинтересованы в появлении новых сетей алкомаркетов: в ряде регионов, в том числе Вологодской области, количество объектов сети «Красное & Белое» уже сопоставимо с числом продуктовых магазинов. В связи с этим «Ленте» необходимо будет дистанцироваться от других розничных игроков за счет оригинальной концепции и ассортимента.