Яндекс.Метрика реклама | Череповецкая истина
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ
 |  | 

Архив метки реклама

Автор:ЧИ

Шах и мат

Первопроходцем, первооткрывателем мата в российской рекламе был скандально известный основатель компании «Евросеть» Евгений Чичваркин. Оперативно раскрутиться, рекордно подняться, беспощадно подмять конкурентов компании помогла эпатажная, но хорошо продуманная рекламная стратегия. Ненормативная. Особенно ее лексическая составляющая. Но это в конечном счете и послужило катализатором.

 

Свершилась рекламная матерная революция. В начале 2000-х (примерно 2004) годов Чичваркина посетила муза, была она, видимо, не очень тяжелого поведения. И после визита на свет появились следующие шедевры: «Евросеть — цены просто ох@еть!» «Них… себе — все людям», ну и скромненько-бравурненько: «Мы отодрали цены».

«Сосну в подарок»

Выпавшее из рук Чичваркина и «Евросети» знамя подхватил Burger King, также изрядно повеселившийся и покуражившийся в своей рекламе. Компания-владелец глобальной сети ресторанов быстрого питания придумала такие слоганы, как «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри», «Смотри не обострись», «Почему утром стоит», «Похоже на какое-то наедалово» и так далее. Плюс предложение из email-рассылки «Раздаст по Е-баллам за кофе». Эксперты ФАС увидели в этих фразах «непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы».

Глядя на авангард похабной рекламы, вскоре подтянулись и череповецкие адепты. Так, всем помнится реклама красок «Андрей, держи … бодрей!» и развешанные по городу баннеры некой строительной фирмы с изображением девушки, обещающей сосну в подарок.

После претензий со стороны ФАС и прокуратуры череповецкие любители крепких словец в рекламе и намёков в ней же на оральный секс приутихли. В общем, до недавнего времени «никогда такого не было, и вот опять!»

Стиллавин против магазина

Отличился магазин приколов в торговом центре «Северо-Западный». Да так отличился, что был замечен и упомянут в блоге известного телеведущего и шоумена Сергея Стиллавина. Правда, Стиллавин ошибочно принял данную торговую точку за детский магазин, но сути это не меняет. В размещённом на стене магазина «Бубль Гум» тексте рекламы явно просматривается нецензурное слово из шести букв, этимологически восходящее к бранному названию женских гениталий. Если обратиться к лингвистике, то одно из лексических значений слова, используемого «креативными» предпринимателями в рекламе, — «фатальный исход, наихудшее из возможных окончаний события, очень крупные неприятности, вплоть до смерти». «Pizdets… спустила все бабки», гласит надпись.

«Что тут скажешь? Прикололся дизайнер, это одобрил собственник магазина, а владельцы ТЦ никакой проблемы здесь не увидели. Но ведь речь идёт не просто о матерщине — в детство всё наглее вторгается махровая взрослая жизнь, циничная и пошлая. У нас складывается парадокс: материнство практически обожествляется, что в извращённой форме материализуется в охреневших от своего статуса Яжматерях, а вот детство со всех сторон атакует грязная взрослая реальность — бабки, секс, жестокость. Детей загоняют во взрослую жизнь с инфернальным усердием, и мы уже видим сопротивление: молодые люди не хотят взрослеть, а в своих песнях проповедуют пассивность и отказ от стремления к лучшей жизни. Жизненно необходимо защитить детство и позволить маленьким людям прожить свои лучшие годы счастливо, беззаботно и безопасно», — возмутился Стиллавин в Инстаграме.

«У вас отменное чувство юмора»

Так или иначе, многие комментаторы под постом Сергея Стиллавина поддержали его в праведном гневе на тему того, что детей надо уберегать от неправомерного контента. Тем более в общественных местах. Сами же владельцы торговой точки уверяют, что их магазин — для взрослых покупателей. Каким образом это спасает случайных юных посетителей крупного торгового центра от созерцания матерного слова в рекламе, предприниматели, видимо, не задумываются.

Соосновательница магазинов «Бубль Гум» в Череповце Инга Колбасина даже успела ответить известному радиоведущему в посте, взывая к его чувству юмора. Конец комментария женщина снабдила рекомендацией лично посетить торговую точку, явно считая, что проблема преувеличена.

«Отличный пост, одно «но» — мы никогда себя не позиционировали магазином игрушек или детских товаров. На фоне мелькают игрушки, но это лишь 5-10 % нашего ассортимента, и мягкие игрушки — это не означает, что их покупают только детям. Наша аудитория — 25-35 лет, люди, которые ищут эмоциональные и оригинальные подарки для своих друзей, коллег и родных, чтобы разбавить серые и унылые будни яркими эмоциями от наших товаров. Люди, которые за нестандартность и креативность. Я давно подписана на вас и ваш канал, знаю, что у вас отменное чувство юмора, и в нашем магазинчике вы бы точно прикупили парочку подарков для ваших друзей», — пишет бизнесвумен шоумену.

Ответственность

По мнению же прокуратуры и ФАС, заинтересовашихся написанным на стене «нецензурным словом из шести букв, этимологически восходящим к бранному названию женских гениталий», использованная фраза имеет устойчивое бранное (нецензурное) выражение. Фраза визуально выделяется из ряда перечисленных товаров в рекламе и имеет свое предельно понятное и считываемое значение, что нарушает традиционно сложившиеся в обществе нравственные нормы и противоречит правилам приличия, нормам общественной морали и нравственности. А указанная реклама представлена для всеобщего обозрения, поскольку распространялась в одном из популярных торговых центров, то есть была доступна для всех без исключения категорий населения, в том числе детей. Размещение рекламы с использованием данного нецензурного выражения нарушает запрет, установленный частью 6 статьи 5 Закона о рекламе.

Попытка избежать ответственности, напечатав известное всем матерное слово на латинице, скорее всего, не спасет предпринимателей, поскольку в этом же законе прописано: в рекламе недопустимо использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. Более того — похожего слова нет в других иностранных языках и совершенно очевидно, что это слово на русском языке, обозначенное графически необычным способом.

Действия череповецких бизнесменов попадают также и под статью о защите детей от информации, причиняющей им вред. Санкция статьи предусматривает наказание вплоть до приостановления деятельности на 90 суток.

Эдуард АБРАМОВ.

Автор:ЧИ

Это ли не вред?

Источник – страница А.Н. Ненастьева в Facebook

Я немало работаю с рекламными текстами и порой удивляюсь, как предприниматели умудряются вместо продвижения своей фирмы или товара сделать при помощи СМИ прямо противоположное. Я говорю о текстах, которые не просто бесполезны, а вредны.

Не буду вдаваться в технологические вещи и рассказывать, как учитывать аудиторию, делать заголовки, описывать свои преимущества. Сейчас о другом. Я заметил, что почти все паршивые тексты сопровождает одно явление: невероятный пиетет перед текстом со стороны заказчика. Неважно, пишет руководитель текст сам (это самый тяжелый случай), делает это за него пиар-менеджер или профессиональный журналист. Получится одинаково паршиво, потому что заказчику кажется, что именно этот текст — это не просто текст, а выступление, которое определит будущее. Каждое слово приобретает статус выстраданного, а формулировки априори считаются библейскими. Тот, кто решается править, — еретик.

После споров, десятка редакций и сотни «очень важных правок» читатель увидит набор штампов: «наша фирма оказывает широкий спектр услуг», «мы удовлетворим даже самого взыскательного клиента», «на этом рынке мы ХХ лет и завоевали доверие наших клиентов». К этим штампам можно подставлять любые названия компаний.

Я живу в промышленном городе и объясню на простом примере. Текст — это материал. Такой же, как вагон угля или грузовик арматуры. Кажется странным обожествлять уголь или арматуру, а из их закупки делать церемонию. Закупка рекламы — это такой же рабочий процесс, и на стороне издания люди работают каждый день с десятками текстов. Для нас это такая же руда.

Я не знаю копирайтеров и журналистов, которые хотели бы осознанно сделать ужасный рекламный текст. Но я знаю сотни ужасных рекламных текстов, которые все-таки были сделаны из-за непримиримости и даже воинственности руководителей бизнеса. Деньги были потрачены на откровенную ерунду.

Это ли не вред?

Автор:ЧИ

Директор фирмы будет оштрафован за рекламу халявного пива

7 мая комиссия Вологодского УФАС России признала незаконной рекламу, размещённую на фасаде здания дома № 7 по улице Краснодонцев в Череповце.
Дело было возбуждено 12 апреля по заявлению жительницы дома. ООО «ГК «Успех» разместила на доме рекламу следующего содержания: «Таверна мо.. ждем вас каждый день.. пиво на халяву 5+1=5.. Кальян..», «..Таверна мо..мы работаем 60-09-03 скидка возьми с собой в любое время…».
В соответствии с законом «О рекламе» не допускается реклама табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок. А реклама алкогольной продукции не должна размещаться с рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на крышах и внешних стенах домов. Поэтому вышеупомянутая реклама таверны и кальяна признана «ненадлежащей». Директор ООО «ГК «Успех» будет оштрафован.

Автор:ЧИ

Реклама-мама от пиарщиков губернатора

Вчера многие СМИ Вологодской области опубликовали информацию о том, что мама Олега Кушинникова попала в больницу с переломом руки, и ей сделана сложная операция. Искренние пожелания быстрее поправляться выразили Елене Ивановне и мы.

Однако есть все основания полагать, что информация о травме мамы губернатора была запущена… пиарщиками Олегами Кувшинникова, работающими на его предвыборную компанию. Как мы писали, сначала информация появилась в соцсетях. Мы её увидели в одной из групп «ВКонтакте». И точно такой же текст и даже с одной и той же фотографией губернатора одновременно появился в нескольких группах.  И это уже определённо было похоже на организованный вброс.

Все сомнения развеяло появление данной информации с пометкой «реклама» в одной из групп «ВКонтакте».

А маме Олега Кувшинникова мы по-прежнему желаем скорейшего выздоровления!

Автор:ЧИ

Губернатору предложили сделать предвыборную рекламу за 4 млн рублей

В обращении, которое поступило в онлайн-приемную главы региона, предлагается организовать «патриотические концерты легендарной группы «Сборная Союза» в городах и районах Вологодской области в канун и в период избирательной кампании».

Группа «Сборная Союза» готова в летне-осенний период провести 28 концертов в районах Вологодской области, включая Вологду и Череповец. Стоимость данного проекта 4.000.000 (четыре миллиона) рублей. Концерты значительно улучшат социальную и политическую ситуацию в области, особенно это важно в канун и в процессе избирательной кампании губернатора Вологодской области.

Департамент культуры и туризма предложение провести 28 концертов отверг.

Ввиду сформированного плана мероприятий, утвержденных к финансированию в текущем году, принятие дополнительных расходных обязательств по проведению 28 концертов группы «Сборная Союза» на территории Вологодской области в летне-осенний период текущего года, к сожалению, не представляется возможным.

Напомним, выборы губернатора пройдут в сентябре 2019 года.

Автор:ЧИ

Вы спрашивали, Череповец: кому принадлежит право на рекламу в автобусах?

«Череповецкая истина» заводит новую рубрику, в которой будет публиковать ответы на вопросы наших читателей. Сразу после новости о повышении с 1 июня стоимости проезда на общественном транспорте в Череповце в нашу редакцию поступило несколько звонков от читателей старшего возраста. Одна из звонивших задала вопрос: кому принадлежит право на размещение рекламы в автобусах муниципальной автоколонны? И подвопрос: не хватит ли денег с рекламы на то, чтобы сдерживать стоимость проезда?

Монопольным правом на размещение рекламы в автобусах  «Автоколонны 1456» обладает ярославская фирма «Борт 76». Со слов пресс-секретаря автоколонны Натальи Елисеевой, они выиграли это право на конкурсе.

Автоколонна выставила размещение рекламы на конкурс. Рассылали извещения о конкурсе по местным и ближайшим иногородним фирмам. Ярославль откликнулся, сделал хорошее предложение.

Сколько платят ярославичи, Наталья Евгеньевна нам не сообщила, сославшись на коммерческую тайну. Но вряд ли этой суммы хватит, чтобы не повышать стоимость проезда. «Борт 76» — рекламное агентство, оно работает в Ярославле, Твери, Иванове, Рыбинске, Костроме, Вологде и Череповце.

Автор:ЧИ

Осужденный полковник появился в ролике президентской кампании

18 декабря официально началась кампания по выборам президента России. Небольшой материал, посвященный голосованию, вышел в новостях одного из региональных телеканалов.

В середине ролика появляется бывший начальник ОБЭП управления МВД по Череповцу Андрей Солдатенко. Это старая запись из архива, предположительно, с выборов 2012 года. После окончания службы в МВД Солдатенко недолго работал начальником службы безопасности МУП «Электросеть». В конце октября 2014 года он был задержан после получения взятки в 3 млн рублей.

Полковнику дали 4 года колонии общего режима по статье «Мошенничество», он отсидел половину срока и освободился. И вот теперь жители Череповца и Вологодской области вновь могут наблюдать Солдатенко на телеэкранах.

©2009-2017 Все права защищены. При использовании материалов - ссылка на сайт обязательна